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貴州百度公司為您解析oCPC計劃有個詞,有轉化但消費很高,需要怎樣降下來?

      現目前,貴州百度公司有很多客戶反應,百度后臺ocpc轉化消費過高,需要怎么樣才能降下成本,接下來,百度貴州公司小徐就為您逐一解析:

1. oCPC計劃有個詞,有轉化但消費很高,我需要怎樣做降下來?

答:①這個詞是什么樣的詞,轉化量占比是不是高,有沒有辦法下降,比如我之前做貸款,光貸款這個詞的成本是其他詞2倍,但是轉化量占了一半,只要一降價就沒轉化,所以必須得搞,那此時只能通過一些低成本詞來拉低整體成本。

②該詞如果轉化量不多,找下轉化時對應的搜索詞,是自己產生轉化還是搜索詞產生轉化,如果是搜索詞,就加詞。

③轉化不多,搜索詞為精確匹配時轉化,那單獨拉出來優化,比如適當降價,優化創意等。

2. 我現在想跑移動端的oCPC,但是綁定不了,這是什么原因呢?答:①該這個計劃已經綁定了oCPC,那就不能再選了,因為一個計劃只能綁一個OCPC包;②這個計劃不是移動計劃,因此選定流量范圍后,該計劃無法被圈選。

3. 平均點擊價格比較高,該如何優化?答:點擊價格公式=(下一位出價X質量度)/自身質量度CPC情況下:適當降低關鍵詞自身出價,并且提高質量度。oCPC情況下:因為出價處于托管狀態,此時調整關鍵詞出價已無法生效,因此可以提高質量度。但因質量度無法實時見效,建議采用四象限法則,將周期內(如一個月)高消費無轉化詞關停,找出有轉化但高點擊價格詞,對其進行優化。如果上述方法依然無法生效,建議單獨拎出來跑CPC。

4. 如果自動定向成本較高,該如何優化?需要關閉自動定向嗎?①建議優先關注轉化成本 ,如果成本穩定且可以接受,建議無需在意。因為系統會按照出價策略進行優化,可能會在部分計劃的自動定向成本較高;②建議在關鍵詞規劃師、優化中心-添加新關鍵詞,及時添加合適的關鍵詞,另外否掉和不相關且轉化率較低的搜索詞;③如果線索有效性較低,建議找客服,通過風鈴進行反饋。

5. 自動定向帶來的流量相關性較低,或者線索有效率降低了,如何進行優化?模型會根據賬戶設置、創意、落地頁、轉化進行學習,如果在擴量過程中,有一部分搜索詞相關性較低,建議:①調整關鍵詞、創意和落地頁,確保內容與用戶搜索需求、公司業務高度相關;②轉化成本及轉化量如果符合預期,建議無須過多關注搜索詞;③查看搜索詞報告,否掉不相關搜索詞,另外可看看是否有可排除人群,比如18歲以下不推廣,可以設置排除,人群排除在oCPC是生效的;④若“自動定向”帶來大量相關性低的搜索詞且成本超出,線索有效性較低,建議找客服通過風鈴進行反饋。

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